Formation : Améliorer son référencement avec Adwords

1 Les liens sponsorisés

• Le principe des liens sponsorisés.
• Intérêts des liens sponsorisés.
• Enjeux autour des liens sponsorisés (rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit).
• Les réseaux publicitaires (Google Adwords/ Adsense, Bing…).
• Les formats publicitaires.
• Le mode de fonctionnement (systèmes d’enchères, Quality Score Google…).
• Présentation générale de l’interface Google Adwords.

2 Définir sa stratégie de campagne

• Définir ses objectifs (vente, trafic…).
• Quelle stratégie de complémentarité avec le référencement naturel ?
• Analyser la stratégie des concurrents.
• Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
• Déterminer son budget et sa stratégie d’enchères.
• Définir ses indicateurs clés de performance (KPI) de la campagne.

3 Créer et mettre en ligne une campagne Adwords

• Paramétrer sa campagne (facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion).
• Structurer sa campagne.
• Choisir ses mots-clés.
• Définir le ciblage des mots-clés.
• Déterminer ses enchères.
• Rédiger ses annonces.
• Définir ses landing pages et les optimiser.
• Paramétrer le tracking statistique (Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture…).

4 Optimiser la performance de la campagne Adwords

• Créer des tableaux de bords de suivis.
• Savoir analyser la performance de la campagne en fonction des KPI définis.
• Mettre en œuvre des actions correctives (ajout/suppression des mots-clés, ajustement des enchères, optimisation des annonces…).
• Maîtriser Google Adwords Editor.
• Optimiser ses landing pages via le test A/B.
• Savoir faire vivre sa campagne dans le temps.

5 Les réseaux de contenu de Google

• Opportunités offertes pour le marketing et la communication.
• Premiers pas pour lancer une campagne.

Pour qui

• Webmasters, webmarketers, responsables Marketing, responsables e-commerce, responsables de la communication, responsables Internet, chefs de produits qui souhaitent lancer des campagnes Adwords.

Prérequis

Avoir suivi le stage "Référencement sur Internet : les fondamentaux" (Réf. 6957).

• Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant.
• Réussir ses premières campagnes sur Adwords.
• Définir une stratégie SEM (Search Engine Marketing) et fixer des objectifs.
• Lancer et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche.
• Générer du trafic ciblé sur son site web et mesurer le ROI.

Points forts

• Formation illustrée par de nombreux exemples de campagnes de liens sponsorisés.
• Une formation très opérationnelle : exercices pratiques et études de cas.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Optimiser le référencement naturel de son site Internet et Webanalytics : améliorer la performance de son site web .