Formation : Le métier d'assistant(e) marketing

1 Le rôle de l'assistant(e) marketing

• Les structures marketing/commercial : enjeux, organisation et métiers.
• Position et missions de l'assistant(e) marketing/ assistant(e) chef de produit.
• La relation avec les chefs de produits, chefs de marchés ou responsables marketing : attentes, contribution, synergie.

2 Connaître la démarche marketing et ses domaines d'application

• De la stratégie marketing au marketing opérationnel.
• L'analyse du marché et de l'environnement : objectifs, enjeux, outils.
• L'étape des choix et recommandations : étapes clés.
• La mise en œuvre du plan marketing opérationnel : plan d'actions et contrôle.

3 Contribuer au recueil d'information off et on-line

• La veille commerciale et concurrentielle : mise en place et gestion.
• Les études et le système d'informations marketing.
• L'écoute client : objectifs, organisation.

4 Piloter les actions de marketing opérationnel off et on-line

• Les briefs fournisseurs et agences : points clés.
• Organisation et suivi des événements et manifestations.
• Les tableaux de bord de pilotage : indicateurs clés.
• Les actions de marketing direct multicanal : mailing, e-mailing, phoning.

5 Renforcer les relations avec la force de vente

• La construction d'argumentaires et supports d'aide à la vente.
• La synergie Marketing/Vente : contribution et apports.

6 Prospective et évolution du métier d'assistant(e) marketing

• Les nouvelles technologies de l'information : impact sur le métier et ses missions.
• Les nouvelles clés de réussite du métier d'assistant(e) marketing/ assistant(e) chef de produit.

Pour qui

• Assistant(e) marketing.
• Assistant(e) de chef de produits ou chef de marchés.

Prérequis

Occuper ou prendre un poste d'assistant(e) marketing ou d'assistant(e) chef de produit.

• Acquérir une vision globale et opérationnelle du marketing.
• Positionner son rôle d'assistant(e) marketing dans le service marketing.
• Utiliser les outils et méthodes off et on-line pour contribuer concrètement aux résultats marketing.

Points forts

• Une préparation active : un dossier préliminaire permet à chacun de définir ses attentes personnelles, d'interviewer son responsable marketing et d'identifier les caractéristiques de son entreprise.
• Une expérimentation concrète : exercices, cas traités en groupes, validation des acquis grâce à un jeu en équipe : le Tarot Électronique.
• Une pédagogie interactive pour faire le lien entre les concepts et les réalités de son entreprise.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Le marketing opérationnel : principes et outils et L'appui marketing aux forces de vente .