Formation : Buzz et marketing viral

1 Buzz et marketing viral : enjeux

• Du bouche à oreille au marketing viral :
  • les principes clés.
• La métamorphose du consommateur en consomm'acteur et influenceur.
• Repenser sa communication : les atouts du buzz.

2 Les différents types de campagne de buzz marketing

• Cartographie des techniques selon l'objectif recherché : notoriété, trafic, image, fidélisation...
• Panorama des techniques actuelles : jeux concours, vidéos, teasing, mécaniques participatives, communautaires, Street et guérilla marketing.
• Prospective sur les futures techniques de marketing viral :
  • jeux en 3D, mondes virtuels et opérations immersives.

3 Buzz et marketing viral multimédia

• Le média Internet comme canal de teasing et de propagation.
• Le mobile marketing dans les opérations plurimédia.
• Création de buzz sur les réseaux et via les blogs.

4 Réussir une campagne de buzz et marketing viral

• Choix du meilleur concept adapté à son contexte et ses objectifs.
• Choix de la technique appropriée à sa marque, son produit et à ses cibles.
• Le plan de campagne alternatif et multicanal.
• Étapes et planning d'une opération de marketing viral.
• De l'idée à la mise en pratique : budget, contraintes, mise en œuvre.

5 Anticiper et réagir face au "Bad Buzz"

• Les risques liés au buzz et marketing viral :
  • anticiper plutôt que subir.
• Face aux dérapages : bons réflexes à préférer.

6 Buzz et marketing viral : les facteurs clés de succès

• La visibilité de l'opération : partenariats, parrainages, sites de partage vidéos, sites spécialisés.
• L'appui des influenceurs.
• L'analyse des retombées.
• Les 5 comportements gagnants.

Pour qui

• Chef de produit, chef de marché, chef de marque, chef de projet marketing.
• Responsable et directeur marketing, responsable commercial, responsable de communication.
• Webmarketeur, chargé de communication.

Prérequis

Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

• Acquérir les principes clés du buzz et du marketing viral.
• Organiser un bouche à oreille positif autour de sa marque et de ses produits.
• Savoir utiliser ls nouveaux médias comme relais du buzz : mobile, internet.

Points forts

• Pédagogie interactive : illustration par de nombreux exemples et réalisations, échanges autour de cas réels.
• Formation résolument concrète : entraînements en ateliers permettent une appropriation rapide.
• Actualités des apports et des techniques : les techniques de buzz et marketing viral évoluent rapidement. Les exemples sont renouvelés en fonction de l'actualité.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Intégrer les médias sociaux à sa stratégie marketing et Responsable Web-marketing .