Vous êtes ici : Accueil > Formations > Marketing - E-marketing > Métiers du marketing > Métiers du marketing
  • Formation mixte
  • Best-seller

Formation : Le métier de chef de produit

Stage - Mixte | Maîtriser l’essentiel de la fonction pour développer l’activité

Avec la complexification des marchés et l'évolution des consommateurs, la formation "chef de produit" prend toute son importance dans la réussite des plans marketing. Plus de 100 chefs de produit plébiscitent chaque année cette formation "chef de produit" qui recouvre toutes les facettes du métier.

Le programme de la formation

1 Définition et évolution de la fonction chef de produit

  • Rôle et missions du chef de produit.
  • Chef de produit, chef de marché : différences et similitudes.
  • Qualités et compétences attendues du chef de produit.

2 Analyser les informations externes et internes

  • L'étude des consommateurs et des marchés : sources et types d'études.
  • Le comportement de décision et d'achat : spécificités BtoB et BtoC.
  • L'analyse de l'environnement externe et concurrentiel et la prise en compte des données internes.
  • Le diagnostic SWOT.

3 Recommander la stratégie marketing des produits

  • La segmentation des marchés : critères BtoB et BtoC.
  • Le ciblage : la méthode IAC.
  • Le positionnement : les règles d'or.

4 Gérer et développer son portefeuille de produits

  • Cycle de vie du produit, des marchés : analyse et recommandations.
  • L'équilibre du portefeuille produit : analyse par la matrice BCG.
  • L'arbitrage croissance vs rentabilité.

5 Créer de la valeur client par le mix-marketing

  • Les composantes de la valeur perçue.
  • Les notions de produit global, de services et de solutions.
  • Les facteurs déterminants du prix.
  • La distribution des produits : penser multicanal.
  • Le soutien publi-promotionnel du produit : les niveaux de communication.
  • L'appui à la vente : argumentaire commercial et fiche produit.

6 Bâtir et piloter le plan marketing du chef de produit

  • Les objectifs quantitatifs et qualitatifs.
  • La mesure de la rentabilité et de l'impact des actions.
  • Le plan marketing : modèle et principes clés.

7 Approfondir et compléter la formation en salle, seul ou en groupe

Visio formation, entre formateur et participants (1H15)

Pour prolonger les échanges, partager un retour d'expérience.

Module(s) e-learning à distance (30 mn)

A qui s'adresse la formation :

Pour qui

  • Chef de produit, chef de marché, chef de marque, chef de projet marketing, nouvellement promus ou voulant repositionner et maîtriser leur fonction dans l'entreprise.

Prérequis

Occuper depuis peu, ou prendre un poste de chef de produit, chef de marché.

Les objectifs de la formation

  • Acquérir les principes et méthodes du métier de chef de produit.
  • Gérer et développer son portefeuille de produits ou de marque.
  • Promouvoir son offre en interne et en externe.

Points forts

  • Vous aurez la vision complète de votre fonction de chef de produit et de vos missions.
  • Vous saurez mettre en perspective vos objectifs marketing et vos indicateurs de résultats.
  • Des modules e-learning permettent d’approfondir et de s’entraîner au diagnostic SWOT et à la réalisation du mix-marketing.

Module(s) e-learning à distance (30 mn)

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Le métier de chef de produit - Niveau 2 et L'appui marketing aux forces de vente .

Les dates

29 mai - 29 juin LYON Formation garantie
25 juin - 19 juil. PARIS
20 août - 24 sept. PARIS
05 sept. - 05 oct. MARSEILLE Formation garantie
10 sept. - 12 oct. NANTES
10 sept. - 12 oct. PARIS
17 sept. - 18 oct. BRUXELLES
17 sept. - 18 oct. LILLE
08 oct. - 07 nov. GENEVE
08 oct. - 07 nov. LYON
15 oct. - 16 nov. NANTES
22 oct. - 23 nov. PARIS
12 nov. - 12 déc. BRUXELLES
12 nov. - 12 déc. LILLE
12 nov. - 12 déc. MARSEILLE
19 nov. - 20 déc. GENEVE
19 nov. - 18 déc. LYON Formation garantie
19 nov. - 20 déc. PARIS
10 déc. 12 - 08 janv. 13 PARIS

Formations recommandées sur ce thème

Le métier de chef de produit - Niveau 2 2 jours
L'appui marketing aux forces de vente 2 jours
Formation en intra dans votre entreprise

Référence : 0067

Durée : 3 jours 3 jours (21 heures) + 2 modules e-learning de 30min + 1 visio formation d'1h15
Prix : 1750 € HT (2290 CHF HT)
Forfait repas : 75 € HT (105 CHF HT)
Ajouter au panier