Formation : Réaliser un communiqué de presse efficace

1 Comprendre les attentes respectives des journalistes et de l’entreprise

• Enjeux, acteurs et objectifs des relations presse.
• L’utilité des relations presse, l’image de l’entreprise dans les médias.
• La place du communiqué parmi les autres techniques de relations presse.
• Le journaliste :
  • ses attentes ;
  • ses contraintes ;
  • ses priorités ;
  • son mode de travail.
• Le circuit d’une information dans une rédaction et les critères de choix d’un communiqué.

2 Acquérir les fondamentaux de la conception d’un communiqué de presse

• Les fondamentaux pour concevoir un communiqué :
  • le fond ; la forme.
• Quelques notions d’écriture journalistique :
  • règle de Laswell ;
  • chapô ;
  • pyramide inversée ;
  • choix de l’angle ;
  • indice de lisibilité.
• Bâtir la trame d’un communiqué.
• Finaliser un communiqué.

3 Intervenir en conseil auprès d’un client interne

• Recommandations pour optimiser un communiqué.
• Travailler avec un client interne :
  • de la "commande" à la validation du communiqué.
• Préparer sa stratégie de diffusion :
  • quels médias ;
  • quels supports ;
  • quelles rubriques ?
  • à qui et comment diffuser ?

4 Du recueil de l’information à l’évaluation des retombées presse : les différentes phases du communiqué

• Écrire de façon concise et concrète.
• De la stratégie de diffusion du communiqué à la relance à bon escient.
• Comment évaluer les retombées presse de ses communiqués.
• Valorisation des retombées presse pour l’entreprise.

Pour qui

• Responsable de communication et de service de presse.
• Chargé de communication, chargé des relations presse.
• Toute personne travaillant en relation avec les médias.

Prérequis

Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

• Définir l’objectif de son communiqué de presse, le structurer efficacement.
• Déterminer un angle.
• Rédiger avec précision.
• Évaluer les retombées presse de ses communiqués.

Points forts

• Chaque participant est invité à apporter ses propres communiqués de presse pour bénéficier de l'analyse critique du formateur et des stagiaires.
• La formation couvre l'ensemble de la méthodologie de réalisation du communiqué de presse : de sa rédaction à sa diffusion.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Les techniques d'écriture journalistique et de rewriting .