Formation : Créativité et marketing

1 Créativité et marketing : une nouvelle posture

• Vocation et objectifs de l'alliance marketing et créativité :
  • posture, savoir, savoir-faire et savoir être.
• La marque et le produit considérés comme "objet créatif".
• Élargir sa vision en sortant du cadre des modèles existants.

2 Créativité et marketing stratégique

• Le SWOT: la technique altérative pour revisiter les lieux communs.
  • si les menaces devenaient des opportunités ?
• La vision stratégique : enrichissement par la pensée onirique.
  • dans le rêve, il y a du possible, imaginer son évolution et son succès.
• Benchmarking, veille et études : le couple divergence/convergence.
  • élargir un périmètre d'observation.
• Segmentation et choix des critères : technique antithétique pour aller plus loin.
  • sortir du cadre des modèles classiques de son secteur.
• Ciblage : la technique exploratoire.
  • cerner son client et son parcours.

3 Créativité et marketing opérationnel

• La présentation du plan marketing : la technique combinatoire et le Magic Circle.
  • optimiser l'application de sa stratégie.
• Brief et pose du problème à résoudre : les techniques de dessin projectif, allégorie, reformulation et paraphrase.
  • dans un bon brief, il y a la solution.
• La recherche d'idées, de services ou de produits : le TONI ou carte mentale.
  • dépasser les idées préconçues ;
  • le concept produit : technique de bissociation ;
  • s'ouvrir à l'innovation.
• Les choix de supports de communication : la matrice de découverte.
  • élargir son champ de parole.
• Le choix des propositions opérationnelles : l'avocat de l'ange et la grille de critères.
  • découvrir de nouveaux champs.

Pour qui

• Responsable marketing et web-marketing, chef de produit.
• Responsable marketing opérationnel et communication, chargé de communication.
• Chef de projet marketing, chef de marque, chef de groupe…

Prérequis

Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

• Développer son potentiel créatif pour stimuler son activité marketing.
• Utiliser autrement les outils et la démarche marketing pour créer de la valeur grâce aux techniques de créativité.
• Créer de nouveaux concepts marketing en explorant son potentiel créatif.
• Renouveler son approche des problématiques marketing et communication.
• Choisir les techniques de créativité selon le projet marketing à mener.

Points forts

• La démarche marketing est un fil rouge qui permet de revisiter les étapes et les outils au filtre de la créativité.
• Des "focus-ateliers" ponctuent cette formation à la créativité en marketing, à chaque grande étape de la démarche marketing. Une grande place est laissée à l'expérimentation en équipes.
• Chaque outil marketing est revisité grâce à une technique de créativité adaptée.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Marketing de l'innovation et Développer votre potentiel créatif - Niveau 1 .