Leader Européen de la formation professionnelle continue

Le programme de la formation

1_ E-comunication

• Profil et usages des internautes.
• Le cadre juridique de la e-communication.
• Le triangle d'or d'un site Internet performant : les trois U.
• Les leviers de la e-communication : principes clés de la communication sur Internet.
• Le search marketing : sources de trafic sur un site, référencement naturel ou payant.
• Les campagnes d'achat de mots clés : intérêt, contraintes et facteurs clés de succès.
• Le display ou e-publicité : formats, modèles de campagne et de ciblage.
• Les partenariats : implication des partenaires, affiliation.
• La e-réputation sur les forums, blogs et e-presse.
• Le e-mailing : définir l'offre qui sert les objectifs marketing, le fichier,lescomposants, le timing.
• Suivre les campagnes et évaluer le succès.

2_ E-marketing

• Définir sa stratégie e-marketing en 5 étapes.
• Les jeux promotionnels : utilisation et facteurs clés de succès.
• Les fonctionnalités communautaires : chiffres clés, outils et facteurs clés de succès.
• Le marketing viral : impact, facteurs clés de succès et freins.
• Flux RSS et podcast : comment ça marche.

3_ E-bilan

• Évaluer l'efficacité de ses actions : indicateurs de mesure et de ROI.
• Exemples de tableau de bord.
• Mesurer la transformation visiteur/client : indicateurs classiques et post-clics.
• Les acteurs sur le marché : régie, brooker, référenceurs, plate-forme, routeurs…

4_ E-evolution

• Chiffres clés et tendances d'évolution
• Trois grands axes : Interactivité, mobilité et convergence.
• Le mobile marketing : leviers, applications, contenus.
• Le mobile marketing : attractivité du marché, révolution de l'I-phone.
• Le multi-canal pour créer des effets de levier et amplifier les performances des outils.