Formation : Tirer profit des études

1 Tirer profit des études au cours de la démarche marketing

• Traduire sa problématique marketing en objectif d'études.
• Choisir la meilleure méthodologie de recherche selon son besoin d'information.
• Travailler avec un institut d'études : choisir et évaluer son partenaire.
• Quelles études réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes clés.

2 Rédiger le brief d'études

• Les étapes clés du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais.
• Réussir son brief d'étude : structure type, principes clés, exemples.

3 Tirer profit des études marketing et des principales méthodologies

• Études en ligne : processus, avantages et limites, fiabilité des sources.
• Identifier les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives : les cas d'application, les règles d'animation, l'analyse de contenu.
• Maîtriser les étapes d'une étude quantitative : rédaction du questionnaire, méthodes d'échantillonnage, mode d'administration, test et pilotage.
• Utiliser efficacement les panels, marché test, datamining, géomarketing, trade-off.

4 De l'analyse des résultats à l'action

• Faire parler les résultats : outils et techniques de visualisation et d'aide à la décision.
• Impliquer et faire adhérer l'ensemble des acteurs en interne :
  • R&D, commerciaux, communication…

5 Valoriser la présentation du rapport d'études marketing

• Rédiger et diffuser une synthèse d'études :
  • structure, points clés.
• Adapter sa présentation écrite et orale selon les interlocuteurs, le contexte et les objectifs.

6 Approfondir, s'entraîner et compléter la formation en salle

Pour qui

• Responsable et chargé d'études récemment nommés.
• Chef de produit, chef de projet marketing.
• Responsable marketing ayant pour mission de commander ou d'exploiter les données d'études.

Prérequis

Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

• Maîtriser toutes les étapes de la réalisation des études marketing : du projet au bilan.
• Connaître les méthodologies d'études les plus utilisées ; répondre à l'ensemble des problématiques marketing par la recherche appropriée.
• Utiliser les résultats pour bâtir des recommandations opérationnelles.

Points forts

• Une pédagogie fondée sur l'application pratique. Une simulation d'étude en ligne permet de se familiariser avec la technique. Les points du programme sont illustrés par des cas d'entreprises et de nombreux exemples.
• Un consultant expert. Il bénéficie d'une expérience solide dans le domaine des études marketing qualitatives et quantitatives.
• La maîtrise des techniques de communication écrites et orales sont une clé de succès pour conduire des études - brief, présentation…- : l’objectif des modules e-learning est de fournir ces techniques.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Créativité et marketing .