Formation : Marketing pour non marketeur

1 Le marketing : pour quoi faire ?

• Le marketing en entreprise : enjeux et acteurs.
• Le marketing : une culture orientée marché et une démarche orientée résultats.
• Les évolutions du marketing : Web-marketing, médias sociaux.
• Les trois missions du marketing : diagnostic, recommandation et mise en œuvre.

2 Le diagnostic marketing

• Le Système d'Information Marketing : informations à recueillir, outils et études.
• Formalisation du diagnostic marketing sous la forme de la matrice SWOT.

3 La stratégie marketing

• Les étapes pour bâtir la stratégie marketing et les règles à retenir.
• Segmentation et ciblage marketing : les choix décisifs.
• Positionnement et mix-marketing : un impératif de pertinence et de cohérence.

4 Le mix marketing

• Les cinq P : Produits, Prix, Place, Promotion, People.
• Les recommandations du marketing : compétitivité du produit, attraction du prix, impact de la communication et choix du réseau de distribution.
• Un objectif central : créer de la valeur pour le client et pour l'entreprise.

5 Le plan marketing

• Le plan marketing : nécessité et efficacité.
• Les outils de pilotage et de contrôle de l'activité.

6 Le marketing dans l'entreprise

• Le marketing dans la politique générale de l'entreprise.
• Les interactions du marketing avec les autres services de l'entreprise : commercial, R & D, communication…
• Quiz : mon entreprise a-t-elle une culture marketing ?

7 Contribution personnelle au marketing

• Autodiagnostic sur sa "contribution marketing".
• Atouts et pistes de progrès pour contribuer à l'action marketing.

8 Accéder aux témoignages d'experts, après la formation en salle

Podcast(s) accessible(s) en ligne (5 mn)

Les tableaux de bord marketing

Pour qui

• Manager et collaborateur non-spécialistes du marketing qui souhaitent acquérir très rapidement une vue générale et actuelle de la démarche marketing.
• Toute personne en charge de projet marketing et communication qui ne dispose pas d'une formation à ces métiers.

Prérequis

Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

• Comprendre le rôle du marketing et les enjeux pour la compétitivité de l'entreprise.
• Connaître les étapes de la démarche marketing et les conditions de réussite.
• Devenir un acteur de la culture marketing.

Points forts

• Autodiagnostic pour évaluer sa contribution au marketing.
• Quiz pour situer la culture marketing communication de son entreprise.
• Pédagogie interactive favorisant les échanges entre participants et animateur.
• Mise en application sur un cas fil rouge et sur des mini situations pour s'approprier les différentes étapes de la démarche marketing.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Créativité et marketing et Rédiger des slogans et messages publicitaires off et on-line .