Formation : Marketing de l'innovation

1 Marketing de l'innovation : comprendre les enjeux

• Les différents types d'innovation : repositionnement, me too, rupture, market pull ou techno push.
• La courbe d'adoption des produits nouveaux : détecter le moment propice à l'innovation.
• Le pari de l'innovation : évaluer les risques.

2 La veille marketing, source d'innovation

• Diagnostic sur la nécessité d'innover et l'équilibre du portefeuille d'activités.
• Veilles marketing, commerciale et technologique : les synergies.
• Détecter les tendances du futur.
• Repérer les sources de veille sur l'innovation.

3 L'innovation par la connaissance du client

• Détecter de nouvelles solutions pour satisfaire le client.
• Anticiper les nouveaux usages et attitudes des consommateurs.
• Sortir du cadre de référence : re-segmenter, modifier les règles, élargir le spectre d'exploration.

4 Saisir les opportunités d'innovation

• Les outils marketing pour qualifier les opportunités.
• Repérer les couples produits-marchés à privilégier.
• Explorer les alternatives de business-models : "pay per use", low cost…

5 Du concept marketing au développement

• Optimiser la relation marketing et R&D : le brief marketing.
• Élaborer le mix marketing du produit.
• Les critères de sélection des projets.
• Les validations consommateurs jusqu'au marché test.
• Estimer la rentabilité du produit.
• Protéger l'innovation.

6 Marketing de l'innovation : la mise sur le marché

• Stratégie de lancement : progressive ou massive.
• Quand lancer ? Critères pour décider.
• Les outils de pilotage post-lancement.

7 Approfondir, s'entraîner et compléter la formation en salle

Pour qui

• Responsable marketing, chef de produit.
• Collaborateur impliqué dans la recherche d'innovation marketing (R&D, commerciaux, chefs de projets industriels…).

Prérequis

Connaître les fondamentaux du marketing, ou avoir suivi : "La pratique du marketing" (réf. 1394) ou "Le métier de chef de produit" (réf. 67).

• Acquérir la démarche et les outils marketing pour développer l'innovation.
• Saisir les opportunités d'innovations marketing.
• Réussir la mise sur le marché des nouveaux produits.

Points forts

• Une "démarche marketing d'innovation" donne les étapes clés pour mettre en œuvre pas à pas sa stratégie d'innovation.
• Une pédagogie interactive, permet les échanges entre participants et animateur pour une appropriation des acquis immédiate.
• Un cas pratique permet de s'entraîner au cours de cette formation au marketing de l'innovation.
• 2 modules e-learning pour diffuser la culture de l’innovation et réussir le lancement de nouveau produit.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Prospective marketing : les 7 tendances marketing et Créativité et marketing .