Formation : Stratégies et gestion de marque

1 Définir ou faire évoluer la stratégie de marque off et on-line

• La marque, reflet du positionnement marketing.
• Le prisme d'identité de la marque.
• Les stratégies de marque : ombrelle,fille.
• Les marques : leader, outsider, locales, européennes, globales.

2 Créer et développer une marque off et on-line

• Créer, relancer ou développer une marque : points clés, méthodologie.
• Création et lancement d'une marque à l'international : gérer les adaptations locales et culturelles.
• La revue de marque : objectifs, enjeux et recommandations.
• Préserver l'identité de la marque dans les actions de communication.

3 La gestion opérationnelle de la marque off et on-line

• Développer la notoriété, l'image et les parts de marché de la marque.
• Rationaliser les gammes liées à la marque selon le marché, la concurrence et l'environnement.
• Gérer l'obsolescence des produits par marque :
  • principes clés.
• Comprendre la contribution du marketing au capital marque.
• Réaliser les tableaux de bords de suivi : les indicateurs clés.

4 Relever les nouveaux défis des marques, off et on-line

• La gestion des marques face aux marques de distributeurs.
• Vers une éthique de la marque :
  • valeurs ;
  • chartes ;
  • principes clés.
• Renforcer les valeurs émotionnelles et sensorielles.
• Gérer l'évolution de la marque au sein d'une communication off et on-line.

5 Approfondir, s'entraîner et compléter la formation en salle

Pour qui

• Chef de marque, chef de groupe, chef de produit.
• Directeur et responsable marketing.
• Collaborateur en charge de la gestion et du développement des marques.

Prérequis

Maîtriser les fondamentaux du marketing.

• Comprendre les liens entre positionnement, prisme d'identité et stratégies de marque.
• Acquérir les méthodes et outils pour créer, développer et relancer une marque.
• Maîtriser tous les aspects de la gestion opérationnelle d'une marque.
• Faire face aux nouveaux enjeux des marques et aux évolutions actuelles.

Points forts

• Une pédagogie active basée sur de nombreux exemples et illustrations.
• Un Plan d'Actions Personnel pour faciliter la mise en œuvre dès le retour en entreprise.
• Les modules e-learning permettent de renforcer les acquis de la formation sur la dimension stratégique.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Communiquer sur ses produits et ses marques et Rédiger des slogans et messages publicitaires off et on-line .