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    Formation : Concevoir votre newsletter

    Stage - Présentiel | Créer une lettre d'information diffusée par e-mailing

    Les entreprises utilisent de plus en plus le "e-mailing" pour informer leurs clients ou leurs salariés. L'envoi d'une newsletter électronique répond à de nombreuses règles éditoriales graphiques, techniques et juridiques.

    Cette formation à la newsletter vous apporte les connaissances pour répondre à ces contraintes et créer des newsletters et des e-mailings percutants.

    Le programme de la formation

    1 Lancer une newsletter électronique

    • Analyse et typologie des newsletters.
    • Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter.
    • Choisir et mettre en place une ligne éditoriale.
    • Repérer les solutions techniques et choisir sa solution la plus adaptée :
      • le publipostage bureautique ;
      • les logiciels dédiés ;
      • les prestataires.
    • Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL et LCEN).

    2 Concevoir et réaliser votre newsletter

    • Choisir les messages clés à communiquer.
    • Structurer le contenu de la lettre.
    • Concevoir la maquette.
    • Définir la charte graphique.
    • Bien utiliser la couleur.

    3 Rédiger les textes

    • S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite.
    • Apprendre à écrire court.
    • Créer des niveaux de lecture.
    • Mettre en valeur le texte.
    • Veiller à l'ergonomie de la lettre.

    4 Enrichir la newsletter

    • Ajouter des liens hypertexte.
    • Illustrer la newsletter avec des photos.
    • Intégrer les contraintes d'affichage des images.
    • Veiller à la mise en page.

    5 Diffuser la newsletter et favoriser l'ouverture

    • Définir des champs d'en-tête pertinents
      • expéditeur ;
      • objet.
    • Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam).
    • Mesurer l'efficacité : taux d'ouverture et taux de clic.

    A qui s'adresse la formation :

    Pour qui

    • Responsable et chargé de communication.
    • Responsable et collaborateur marketing.
    • Responsable Internet/Intranet, rédacteur et responsable éditorial.
    • Webmanager, webmaster.
    • Toute personne créant des newsletters.

    Prérequis

    Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

    Les objectifs de la formation

    • Créer une newsletter diffusée par e-mail.
    • Transposer une lettre papier existante en une newsletter efficace.
    • Concevoir et bâtir une ligne éditoriale et graphique pour la newsletter.

    Points forts

    • La formation aborde toutes les étapes clés pour créer une newsletter : préparation, rédaction, mise en page.
    • Les apports d'expérience de chaque participant sont mis en valeur et enrichissent les projets de chacun.
    • Chaque participant bénéficie d'une analyse critique et constructive de sa newsletter.

    Pour aller + loin...

    Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Les techniques d'écriture journalistique et de rewriting .

    Les dates

    05-06 juil. PARIS
    06-07 sept. PARIS
    04-05 oct. LYON
    15-16 oct. PARIS
    15-16 nov. PARIS
    29-30 nov. LYON
    13-14 déc. PARIS

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