Formation : Concevoir votre newsletter

1 Lancer une newsletter électronique

• Analyse et typologie des newsletters.
• Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter.
• Choisir et mettre en place une ligne éditoriale.
• Repérer les solutions techniques et choisir sa solution la plus adaptée :
  • le publipostage bureautique ;
  • les logiciels dédiés ;
  • les prestataires.
• Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL et LCEN).

2 Concevoir et réaliser votre newsletter

• Choisir les messages clés à communiquer.
• Structurer le contenu de la lettre.
• Concevoir la maquette.
• Définir la charte graphique.
• Bien utiliser la couleur.

3 Rédiger les textes

• S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite.
• Apprendre à écrire court.
• Créer des niveaux de lecture.
• Mettre en valeur le texte.
• Veiller à l'ergonomie de la lettre.

4 Enrichir la newsletter

• Ajouter des liens hypertexte.
• Illustrer la newsletter avec des photos.
• Intégrer les contraintes d'affichage des images.
• Veiller à la mise en page.

5 Diffuser la newsletter et favoriser l'ouverture

• Définir des champs d'en-tête pertinents :
  • expéditeur ;
  • objet.
• Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam).
• Mesurer l'efficacité : taux d'ouverture et taux de clic.

Pour qui

• Responsable et chargé(e) de communication.
• Responsable et collaborateur marketing.
• Responsable Internet/Intranet, rédacteur et responsable éditorial.
• Webmanager, webmaster.
• Toute personne créant des newsletters.

Prérequis

Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

• Créer une newsletter diffusée par e-mail.
• Transposer une lettre papier existante en une newsletter efficace.
• Concevoir et bâtir une ligne éditoriale et graphique pour la newsletter.

Points forts

• La formation aborde toutes les étapes clés pour créer une newsletter : préparation, rédaction, mise en page.
• Les apports d'expérience de chaque participant sont mis en valeur et enrichissent les projets de chacun.
• Chaque participant bénéficie d'une analyse critique et constructive de sa newsletter.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Les techniques d'écriture journalistique et de rewriting et Réaliser un communiqué de presse efficace .