Le métier de chef de produit évolue : sur des marchés stables ou décroissants, avec des consomm'acteurs plus exigeants et participatifs, la fonction se professionnalise sur la stratégie, sur les 3 approches marketing produit, client et relationnel et, sur l'intégration du Web. Cette formation chef de produit niveau 2 aborde toutes les facettes de ces évolutions.
Pour qui ?
- Chef de produit, chef de marché, chef de projet marketing confirmés. Chefs de marque.
L'expérience et/ou la bonne connaissance des fondamentaux du marketing sont nécessaires pour profiter pleinement de cette formation.
Objectifs
Les objectifs de la formation
- Maîtriser la gestion stratégique d'un portefeuille de produits ou de marques.
- Développer en synergie les trois approches marketing produit, client et relationnel.
- Intégrer les nouvelles opportunités apportées par le Web marketing.
Programme
Le programme de la formation
1_ Le chef de produit, créateur de valeur
- Contribution du chef de produit à la création de valeur pour l'entreprise.
- De l'alignement stratégique aux axes de développements du portefeuille produits.
- Définir les meilleures options marketing grâce à l'analyse du Gap.
2_ Le chef de produit, stratège
- Décliner les 3 stratégies de Porter sur la conception et le développement de l'offre.
- Mener à bien une stratégie de différenciation.
- Mener à bien une stratégie de coûts.
- Mener à bien une stratégie de croissance.
- Faire évoluer les stratégies au cours du cycle de vie du produit.
3_ Le chef de produit, pilote et gestionnaire
- Piloter le développement et la rentabilité du portefeuille de produits ou marques.
- Gérer les investissements entre produits existants et nouveaux produits.
- Décider en prenant le minimum de risques: les modèles d'analyse stratégique.
- Adapter l'analyse stratégique à la gestion du portefeuille produit ou marque.
4_ Le chef de produit et l'évolution du marketing
- Évolution du marketing produit: marketing de solution et marketing client.
- De la segmentation des marchés à la segmentation des clients.
- Définir le mix gagnant du marketing relationnel : objectif, client, offre et canaux.
- Développer la convergence marketing de l'offre et marketing client.
5_ Le chef de produit, Web-marketeur
- Impact du web marketing sur la connaissance du client.
- Co-construire l'offre avec les consommateurs via le Web.
- Utiliser le web marketing : parole donnée aux consommateurs, marketing viral et One to One.
e- learning
: Modules d'autoformation à distance qui peuvent être suivis pendant ou à l'issue de votre formation.
Les plus
Les + de cette formation
- Un consultant expert. Le consultant a exercé des responsabilités de direction marketing. Il intervient fréquemment en Conseil et formation en entreprise et dans des contextes différents.
- Pédagogie interactive : nombreux échanges au cours de la formation et cas pratiques permettant de traduire les acquis théoriques en pratique.
- Entraînement sur son propre cas : il est proposé aux participants qui le souhaitent de s'entraîner sur leur propre cas.
e- learning
: Modules d’autoformation à distance qui vous permettent d’approfondir et de compléter certains thèmes étudiés