Formation : Le métier de chef de produit - Niveau 2

1 Le chef de produit, créateur de valeur

• Contribution du chef de produit à la création de valeur.
• De l'alignement stratégique aux axes de développement du portefeuille produits.
• Définir les meilleures options marketing grâce à l'analyse du Gap.

2 Le chef de produit, stratège

• Décliner les 3 stratégies de Porter
• Mener à bien une stratégie de différenciation.
• Mener à bien une stratégie de coûts.
• Mener à bien une stratégie de croissance.
• Faire évoluer les stratégies au cours du cycle de vie du produit.

3 Le chef de produit, pilote et gestionnaire

• Piloter le développement et la rentabilité du portefeuille de produits ou marques.
• Gérer les investissements entre produits existants et nouveaux produits.
• Décider en prenant le minimum de risques : les modèles d'analyse stratégique.
• Adapter l'analyse stratégique à la gestion du portefeuille produit ou marque.

4 Le chef de produit et l'évolution du marketing

• Évolution du marketing : marketing de solution et marketing client.
• De la segmentation des marchés à la segmentation des clients.
• Définir le mix gagnant du marketing relationnel : objectif, client, offre et canaux.
• Développer la convergence marketing de l'offre et marketing client.

5 Le chef de produit, Web-marketeur

• Impact du web marketing sur la connaissance du client.
• Co-construire l'offre avec les consommateurs via le Web.
• Utiliser le web marketing : parole donnée aux consommateurs, marketing viral et One to One.

6 Approfondir, s'entraîner et compléter la formation en salle

Podcast(s) accessible(s) en ligne (5 mn)

Les tableaux de bord marketing

Pour qui

• Chef de produit, chef de marché, chef de projet marketing confirmés.
• Chef de marque.

Prérequis

Avoir suivi la formation "Le métier de chef de produit" (réf. 67) ou bien, avoir une expérience de chef de produit ou une expérience pratique du marketing de plus de 2 ans.

Prendre un poste de chef de groupe ou chef de marque.

• Maîtriser la gestion stratégique d'un portefeuille de produits ou de marques.
• Développer en synergie les 3 approches du marketing : produit, client et relationnel.
• Intégrer les nouvelles opportunités apportées par le Web-marketing.

Points forts

• Un consultant expert. Le consultant a exercé des responsabilités de direction marketing. Il intervient fréquemment en Conseil et formation en entreprise et dans des contextes différents.
• Pédagogie interactive : nombreux échanges au cours de la formation et cas pratiques permettant de traduire les acquis théoriques en pratique.
• Entraînement sur son propre cas : il est proposé aux participants qui le souhaitent de s'entraîner sur leur propre cas marketing.
• Pédagogie active : modules elearning, nombreux échanges au cours de la formation, cas pratiques.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Bâtir votre plan marketing et Marketing de l'innovation .