Formation : Prospective marketing : les 7 tendances marketing

1 La bipolarisation des marchés : de nouvelles stratégies marketing

• Les paradoxes du consommateur.
• Stratégie Premium ou stratégie Low Cost.
• La stratégie du "Bas de la Pyramide" (BoP).

2 Le développement durable : impact sur la direction marketing

• Le marketing et les trois piliers du développement durable.
• Greenwashing ou communication vraie.
• Le défi de l'éco-conception.

3 De la propriété à l'usage : une nouvelle consommation

• L'essor de nouvelles attitudes : louer plutôt qu'acheter, acheter d'occasion plutôt que neuf, recycler…
• Les solutions innovantes en BtoC comme en BtoB.

4 Le marketing collaboratif : co-création d'offres

• Les bases du nouveau dialogue Marque-Consommateur.
• Les logiques du marketing participatif.
• La co-création d'offres : les mécanismes.

5 Les médias sociaux : converser avec sa communauté

• Le nouvel écosystème de la communication.
• Les réseaux sociaux, blogs et social-bookmark.
• E-réputation de la marque : construction et surveillance active.

6 Le Brand content : une nouvelle communication de marque

• Les défis de la marque 2.0.
• De la communication "commerciale" à l'apport de contenu.
• Les nouveaux médias de la marque.

7 Le marketing expérientiel : enchanter ses clients

• Du marketing produit à l'expérience client.
• Les clés du marketing sensoriel.
• Donner du sens à la consommation.
• De l'enchantement du client à la transformation de soi.

Pour qui

• Directeur marketing.
• Responsable marketing.
• Chef de marque.
• Chef de groupe.
• Chef de produit.
• Responsable communication.
• Directeur commercial.
• Dirigeant d'entreprise.

Prérequis

Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

• Appréhender les sept tendances qui ont un impact sur le marketing à moyen terme.
• Comprendre pourquoi ces sept tendances modifient le paysage du marketing.
• Savoir où générer des leviers de croissance durablement rentables.
• Décrypter des expériences réussies dans différents secteurs.
• Identifier et exploiter les opportunités marketing offertes par les 7 nouvelles tendances.

Points forts

• Plusieurs experts apportent le témoignage de leur expérience et de leur veille active au cours de cette formation pour la direction marketing.
• De nombreux exemples concrets illustrent les sept nouvelles tendances : cas d'entreprises, réussites…
• L'originalité de cette formation réside dans la présence d'experts issus d'environnements divers. Chacun apporte une lecture nouvelle et enrichissante des tendances pour la direction marketing.
• L'opportunité de réaliser un benchmark des meilleures pratiques.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Les clés du marketing stratégique et Marketing de l'innovation .