Formation : Communiquer sur ses produits et ses marques

1 Nouveaux défis de la communication et de la publicité

• Évolutions des liens entre la marque et les cibles.
• La co-construction de la marque et/ou de la publicité.
• La multiplicité des sources de communication : blogs, réseaux sociaux…
• L'adaptation aux multiples profils : influenceurs, blogueurs, communautés, tribus...

2 Stratégie de communication et publicité off et on-line

• Les principes de cohérence, valeur et positionnement de la marque.
• Le lien entre stratégie marketing, communication et publicité.
• La stratégie de communication en 4 points clés.
• Les trois outils de référence : plan de communication, brief agence et copy-stratégie.

3 Exploiter tous les médias : penser multicanal

• Du clivage média/hors-média au multicanal à 360°.
• Les trois registres de communication des marques : autorité, intimité, interactivité.
• La complémentarité des médias : publicité off et on-line, réseaux sociaux…

4 Mesurer l'impact des actions de communication et de publicité

• Les mesures d'impact, d'image, de notoriété ou d'affinité.
• Les ratios de mesure du coût investi/retombées commerciales.
• Les moments d'essoufflement des campagnes.

5 Actualités et prospective de la communication et la publicité

• Évolutions des techniques et média : publicité interactive, 3D, mobile marketing…
• Évolution des métiers de la communication : impact sur le groupe Prestataire-Entreprise-Média.

6 Approfondir, s'entraîner et compléter la formation en salle

Pour qui

• Responsable de communication, chef de marque, chef de produit, responsable marketing.
• Responsable marketing opérationnel et communication, chargé de communication, chef de projet marketing communication, chargé de publicité.

Prérequis

Occuper depuis peu, ou prendre un poste en charge de la communication marketing ou de la publicité.

• Publicité, communication, marketing : maîtriser les outils pour doper votre marque.
• Maîtriser les techniques de publicité, communication média, hors média et 360°.
• Intégrer l'évolution des comportements et les nouveaux enjeux de la communication.

Points forts

• Les modules e-learning sur la méthodologie pour élaborer la stratégie de communication et la décliner en plan marketing opérationnel prennent tout leur sens au regard des exemples présentés lors de la formation en présentiel.
• L'état de l'art sur la communication et la publicité actuelle : chaque facette de la communication est illustrée dans cette formation par des exemples réels d'actualité.
• Les nouvelles tendances de la publicité et de la communication de demain sont abordées.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Rédiger des slogans et messages publicitaires off et on-line et Lancement de nouveau produit .