Formation : Référencement sur Internet : les fondamentaux

1 Les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche

• Importance du référencement pour la visibilité et l’audience d'un site Web.
• Panorama des acteurs et des outils de recherche en France à l'international.
• La domination de Google.
• Définition du référencement sur les moteurs de recherche.
• Référencement naturel et liens sponsorisés : quelle synergie ?

2 Optimiser le référencement naturel de son site Internet

• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les comportements des internautes.
• Maîtriser les facteurs techniques favorisants et bloquants.
• Analyser la stratégie des concurrents.
• Champ lexical et choix des mots clés.
• Rédiger ses contenus pour favoriser un référencement en longue traîne.
• Rédiger les titres et les descriptifs.
• Développer la popularité de son site.
• Exploiter la recherche universelle : vidéos, actualités, cartes, blogs…
• Tirer parti des réseaux sociaux et services Web 2.0.
• Choisir un prestataire de référencement naturel.

3 Créer et animer une campagne de liens sponsorisés

• Le modèle des liens sponsorisés.
• Définir sa stratégie : Objectifs ? Budget ? Période ? Cible ?
• Structurer sa campagne.
• Options de ciblages linguistiques, géographiques et sémantiques.
• Rédiger ses annonces.
• Optimiser ses pages d'arrivées.
• Gérer ses enchères et son budget.
• Analyser et piloter sa campagne.

4 Mesurer les résultats et son ROI

• Les acteurs de la mesure d'audience.
• Quel outil mettre en place ?
• Les KPI (Indicateurs de Performance).
• Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.

5 Application pratique

• Auditer son propre référencement.
• Trouver des solutions d'optimisation pour le référencement naturel.
• Création d’une campagne d’achats de mots-clés sur Google Adwords : créer et paramétrer une campagne, sélectionner ses mots-clés, rédiger l'annonce, définir des enchères, analyser sa campagne, utiliser l’optimiseur des enchères…

Pour qui

• Responsable de sites Internet, webmaster, webmarketer.
• Responsable marketing et communication.
• Chef de projet Web.
• Toute personne en charge du référencement internet du site de son entreprise.

Prérequis

Maîtriser la micro-informatique et la navigation sur Internet.

• Comprendre les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche.
• Renforcer sa visibilité et sa notoriété en ligne.
• Maîtriser les techniques de référencement payant ou liens sponsorisés.
• Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel.
• Augmenter le nombre de visites de façon significative, mesurer le R.O.I.

Points forts

• Formation illustrée par de nombreux exemples de sites Internet ayant réussi avec succès leurs référencements naturel et payant.
• Une formation très opérationnelle : vous appliquez immédiatement les techniques de référencement internet.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Optimiser le référencement naturel de son site Internet et Améliorer son référencement avec Adwords .