Formation : Développer et animer les relations avec les journalistes

1 Définir sa stratégie de communication

• Les moyens à mettre en œuvre.
• Identifier les acteurs concernés par les relations presse.
• Se constituer un fichier presse.

2 Travailler avec les journalistes

• Repérer les attentes des journalistes.
• Bâtir une politique de long terme.
• Établir des rapports de confiance.
• Approfondir un esprit de collaboration.

3 Identifier les modes principaux de travail avec les médias

• Délivrer l'information :
  • communiqué ;
  • dossier de presse.
• Organiser une conférence de presse : qui inviter, quel cadre, quel horaire et pour quel message ?
• Se préparer à l'interview :
  • chercher l'information (le type de journal, le journaliste) ;
  • et travailler le contenu.
• Éviter les pièges du journaliste.

4 Maîtriser ses relations presse et sa communication en situation de crise

• Définir les caractéristiques d'une crise et en comprendre ses principales phases.
• Anticiper les conséquences.
• Préparer sa stratégie de communication dans ce contexte précis.
• Savoir faire face aux journalistes.

Pour qui

• Cadre dirigeant, responsable RH.
• Responsable de communication.
• Responsable relations presse.
• Toute personne chargée de la communication, en relation avec la presse écrite et audiovisuelle.

Prérequis

Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

• Choisir sa stratégie de communication, repérer les attentes des journalistes et leurs méthodes de travail.
• Organiser ses relations presse.
• Gérer son fichier presse.

Points forts

• Alternance entre études de cas et exercices pratiques.
• Un "Guide de bonnes pratiques", ainsi que des fiches méthodologiques permettant de constituer sa base de données et d'enrichir son réseau avec les médias, sont remis à chaque participant à la fin de la formation.
• Acquisition de méthodes et techniques pour optimiser ses relations presse.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Réussir vos interviews grâce au média training et Parrainage, sponsoring, mécénat : mode d'emploi .