Formation : Parrainage, sponsoring, mécénat : mode d'emploi

1 Enjeux, acteurs et territoires du mécénat et du parrainage/sponsoring

• Les caractéristiques du mécénat et du arrainage/sponsoring.
• Les nouveaux enjeux liés au développement durable et à la responsabilité sociale de l'entreprise.
• Le cadre juridique.
• Les missions du chef de projet mécénat ou parrainage/sponsoring.
• Les territoires et les modalités du mécénat et du parrainage/sponsoring.

2 La démarche pour monter et piloter un projet de de mécénat ou de parrainage/sponsoring

• Les questions clés à se poser pour trouver le parrain ou le parrainé idéal en fonction du positionnement et de la stratégie de l'entreprise ou de l'association.
• Les outils pour bâtir et piloter sonprojet (fiche projet, retro-planning, tableaux de bord).
• Le recours à un prestataire ou une agence de communication.
• Monter un dossier pour trouver un sponsor.

3 Promouvoir son opération

• Utiliser à bon escient les relations presse.
• Rédiger un communiqué et un dossier de presse selon les règles de l'art.
• Préparer une conférence de presse.
• Identifier les nouveaux leviers pour impliquer les salariés et les fédérer autour du projet.

4 Mesurer la réussite des actions de mécénat et parrainage/sponsoring

• Les indicateurs de mesure.
• Les retombées presse.
• Le bilan des opérations.

Pour qui

• Responsable communication.
• Chargé de communication.
• Chef de projet parrainage ou mécénat d'une entreprise, d'une fondation ou d'une association.

Prérequis

Participer ou organiser des événements impliquants des acteurs externes à sa structure.

• Développer une vision globale et stratégique du mécénat et du parrainage/sponsoring.
• Identifier les questions clés pour trouver le parrain ou le parrainé idéal et intégrer son projet dans la stratégie de l'entreprise ou de la structure.
• Concevoir et piloter un projet de mécénat ou de parrainage/sponsoring en s'appuyant sur une méthode rigoureuse.
• Promouvoir son projet de mécénat ou de parrainage/sponsoring en interne et en externe.
• Évaluer les retombées de son projet de mécénat ou de parrainage/sponsoring.

Points forts

• Fiches projets, tableaux de bord, rétroplanning : cette formation propose des outils de communication utilisables dès le retour dans votre entreprise.
• Des cas pratiques conçus par des experts du mécénat et du parrainage permettent de s'entraîner à monter un dossier de partenariat.
• Cette formation propose une boîte à outils pour monter, piloter et évaluer des projets concrets de communication.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Le Chargé de communication .