Formation - Partenariats de mécénat, fondations, collecte de fonds privés

• Un autodiagnostic et une vidéo : "La communication responsable".

1 - Connaître les caractéristiques du mécénat

• Distinguer mécénat, parrainage/sponsoring et la collecte de fonds.
• Cadre juridique et fiscal, la notion d’intérêt général.
• Les différentes formes de mécénat : financier, de compétences, en nature.
• Les formes et les spécificités des fonds et fondations.

2 - Mettre en place une stratégie de mécénat, comprendre ses partenaires

• La démarche appliquée à la fois aux entreprises et collecteurs de fonds.
• Connaître son environnement et ses concurrents par le benchmarking.
• Préciser ses orientations stratégiques (vision/missions/valeurs) et ses objectifs.
• Définir les moyens disponibles et à mettre en œuvre (quelles ressources RH, financières, logistiques, temps, etc.).
• Établir un programme de mécénat d’entreprise, activer un sourcing de projets/prospects (appels à projets, techniques de sélection/ prospection…).
• Activer un plan d’action, impliquer le personnel et les parties prenantes.
• Communiquer et promouvoir ses opérations de mécénat.
• Les points clés d'une convention pour toutes les parties prenantes.
• Faire vivre la relation avec ses partenaires.
• Le club de mécènes.
• Monter une fondation ou un fonds de dotation.

• La collecte de fonds pour une fondation, une association, une collectivité.
• Comprendre comment ses partenariats s’intègrent à une stratégie de collecte plus globale chez ses partenaires.
• Préparer son argumentaire, ses contreparties.
• Techniques de fundraising vers les particuliers.
• Engager une prospection vers les mécènes et les “grands donateurs”, mobiliser ses réseaux.
• Les techniques de collecte auprès des donateurs particuliers : microdon, marketing direct, événements grands donateurs…
• Focus sur le financement participatif ou “crowdfunding”.
• Fidéliser ses donateurs dans la durée.
• Comment en tant qu’entreprise se faire le relai de ces collectes auprès de ses collaborateurs ?

3 - Impliquer les parties prenantes de l'entreprise et de l'organisation collectrice

• Promouvoir et communiquer dans le même langage sur une opération de mécénat.
• Impliquer les équipes de l’organisation collectrice et le personnel de l’entreprise (mécénat de compétences mais aussi d’autres modes d’action).
• Identifier un.e responsable chargé.e du partenariat, de part et d’autre.
• Le recours à un prestataire ou à une agence de communication.

4 - Évaluer la réussite d'une opération et son impact

• Distinguer l’évaluation de l’impact sociétal et l’évaluation de l’opération en fonction des cibles et objectifs.
• Mettre en place les indicateurs, outils de mesure et de suivi du projet.

• Un @expert : "Revisiter sa plateforme de marque" et un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".