Le marketing peut être perçu comme un centre de coûts s'il privilégie sa vocation créative au détriment de sa mission commerciale.
Comment allier créativité et retour sur investissement ?
Comment mesurer la contribution du marketing aux résultats de l'entreprise ?
Comment mettre en place des applications quotidiennes orientées vers le profit ?
Ce livre place le marketing dans une logique de résultats, tout en respectant sa démarche créative, moteur de la création de valeur.