Livre de référence sur la fonction marketing, cet ouvrage offre à la fois :
les savoirs (concepts et rappel des grands champs du marketing),
les savoir-faire (l'ensemble des méthodes, outils, grilles nécessaires à la mise en œuvre de la fonction en entreprise)
les savoir-être (compétences transversales et humaines nécessaires à la réussite dans la fonction).
Radicalement différent d'un manuel académique de marketing, cet ouvrage est conçu à la fois pour une prise en main de la fonction, le développement des compétences opérationnelles, la gestion et l'évolution de la carrière dans la fonction.