Toute la fonction Marketing

  • Auteur : Nathalie Van Laethem
  • Edition : Dunod
  • Date de publication : 14/10/2005

Livre de référence sur la fonction marketing, cet ouvrage offre à la fois : 

 

  • les savoirs (concepts et rappel des grands champs du marketing),
  • les savoir-faire (l'ensemble des méthodes, outils, grilles nécessaires à la mise en œuvre de la fonction en entreprise) 
  • les savoir-être (compétences transversales et humaines nécessaires à la réussite dans la fonction).

Radicalement différent d'un manuel académique de marketing, cet ouvrage est conçu à la fois pour une prise en main de la fonction, le développement des compétences opérationnelles, la gestion et l'évolution de la carrière dans la fonction.