Formation : Le marketing opérationnel multicanal

Marketing opérationnel : de la stratégie au plan d’actions multicanal Formation best Formation pour maîtriser un métier ou acquérir une compétence, un savoir-faire.

  • Formation mixteFormation alternant le présentiel et les modalités à distance pour renforcer son efficacité.
  • Enjeu : Acquérir les fondamentaux

Cette formation au marketing opérationnel multicanal, complète, fait le tour des outils de promotion et de communication print et Web. Elle apporte les clés pour réaliser des campagnes multisupports et en évaluer les résultats.

Le programme de la formation

En amont, un questionnaire d’auto-positionnement

pour se situer et définir ses priorités

1 - Traduire la stratégie marketing en plan d'actions marketing opérationnel

  • Démarche, étapes clés.
  • Le champ d'action du marketing opérationnel.
    • Entraînement sur un cas d'entreprise.

2 - Définir sa stratégie marketing opérationnel

  • Optimiser ses actions par une stratégie de ciblage efficace.
  • Allouer budget et moyens.
  • La stratégie de communication :
    • cibles ; objectifs ; messages ; supports.
  • Trois outils clé :
    • le carré opérationnel ; la copy-stratégie ; la fiche-action.

3 - Construire des messages attractifs print et Web

  • Les composants du message : discours, visuels, logo, vidéo…
  • Créer de la valeur pour le client par l'argumentation et les messages.
  • L'adaptation aux nouvelles motivations d'achats des clients : REPERES.
  • Rédiger et parler en bénéfices pour le client.
    • Entraînement sur des micro-situations d'entreprises B to B et B to C.

4 - Bâtir son plan marketing opérationnel multicanal

  • Les étapes clés du plan marketing opérationnel multicanal.
  • Les différents supports du plan multicanal :
    • promotion des ventes ; marketing direct ; salons et événementiel ; plaquettes commerciales ; street marketing.
  • Les structures types de plans marketing opérationnel.
    • Entraînement sur un cas d'entreprise.

5 - Intégrer le Web et les médias sociaux dans le plan marketing opérationnel

  • E-mailing et e-newsletter.
  • Le référencement naturel ou payant.
  • Utiliser les réseaux sociaux et les blogs d'entreprise.
    • Entraînement sur un cas d'entreprise.

6 - Renforcer la synergie marketing vente

  • Les moments de la synergie marketing-vente.
  • Les argumentaires de vente :
  • Les autres outils : fiches produit, catalogue, plaquette…
  • Le book marketing-ventes.

7 - Contrôler et mesurer les résultats

  • Mesure de la réussite : indicateurs clés
  • L'exploitation opérationnelle du bilan des actions :
    • tableaux de pilotage, indicateurs et clignotants.

8 - Activités à distance

Pour illustrer un apport de connaissances :

  • un vidéocast "Les tableaux de bord marketing" ;
  • un vidéocast "2 clés pour réussir sa stratégie multicanal".
  • Pour bénéficier des conseils personnalisés d'un expert : une visio formation.

Évaluation du transfert des aquis pour valider la mise en œuvre en situation de travail

Les avantages cegos

À qui s'adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable marketing opérationnel en prise de fonction, manager marketing opérationnel et communication.
  • Chef de produit, chef de marché, assistant chef de produit.
  • Manager commercial en charge du marketing opérationnel.
  • Chef de projet marketing opérationnel, chef de projet marketing multicanal, chef de projet marketing et communication.
  • Chargé(e) de communication marketing, responsable de promotion.
  • Occuper depuis peu ou prendre un poste de communication marketing ou marketing opérationnel.

Prérequis

  • Occuper depuis peu ou prendre un poste de communication marketing ou marketing opérationnel.

Les objectifs de la formation

  • S'approprier l'ensemble des outils permettant de bâtir un plan marketing opérationnel multicanal de A à Z.
  • Acquérir les principes clés pour construire les arguments clients et les messages clés.
  • Mettre en perspective chaque outil dans une logique de création de valeur pour le client et pour l'entreprise.

Points forts

Points forts

  • Une grande place est faite aux techniques du Web : utilisation du référencement, blogs et réseaux sociaux…
  • Nombreux outils : brief, plan de travail créatif, fiche-action, carré opérationnel…
  • Les indicateurs de performance des actions de marketing opérationnel sont abordés pour chaque média et technique de communication.

Formateurs experts

Nos responsables pédagogiques et formateurs sont des experts reconnus dans leur métier. Vous pouvez échanger avec eux sur le blog du marketing ou celui de la communication digitale.

Qualité des formations

Cegos est certifié AFAQ selon le référentiel ISO 9001, qualifié OPQF (qualification figurant sur la liste CNEFOP) et enregistré au Datadock.

En savoir plus

Durée : 3 jours (21 heures)
+ activités à distance
Référence1732
Prix1 800,00 € HT
Forfait repasParis : 57 € HT
autres villes : 51 € HT
Durée : 3 jours (21 heures)
Référence : 1732
Forfait Intra* :5 865,00 € HT
(Prix pour un groupe de 12 personnes max) (*) En savoir plus sur le forfait Intra
S'INSCRIRE EN INTERDates et villes
Du 18 sept. au 16 oct.
20170918
Du 18/09/2017 au 20/09/2017 Le lieu de formation sera indiqué environ 3 semaines avant le début de la formation pour chacune des parties.
Le 16/10/2017 Visio Formation
Du 16 oct. au 13 nov.
20171016
Du 16/10/2017 au 18/10/2017 Le lieu de formation sera indiqué environ 3 semaines avant le début de la formation pour chacune des parties.
Le 13/11/2017 Visio Formation
Du 13 nov. au 15 déc.
20171113
Du 13/11/2017 au 15/11/2017 Le lieu de formation sera indiqué environ 3 semaines avant le début de la formation pour chacune des parties.
Le 15/12/2017 Visio Formation
Du 11 déc. au 08 janv.
20171211
Du 11/12/2017 au 13/12/2017 Le lieu de formation sera indiqué environ 3 semaines avant le début de la formation pour chacune des parties.
Le 08/01/2018 Visio Formation
Du 25 sept. au 25 oct.
20170925
Du 25/09/2017 au 27/09/2017 Le lieu de formation sera indiqué environ 3 semaines avant le début de la formation pour chacune des parties.
Le 25/10/2017 Visio Formation
Du 20 nov. au 14 déc.
20171120
Du 20/11/2017 au 22/11/2017 Le lieu de formation sera indiqué environ 3 semaines avant le début de la formation pour chacune des parties.
Le 14/12/2017 Visio Formation
Du 20 nov. au 14 déc.
20171120
Du 20/11/2017 au 22/11/2017 Le lieu de formation sera indiqué environ 3 semaines avant le début de la formation pour chacune des parties.
Le 14/12/2017 Visio Formation