Formation - Améliorer la performance de son site avec Google Tag Manager

1 - comprendre l'écosystème du tracking

• Tags et datalayer.
• Cookies.
• Outils site-centrics.
• Gestionnaire de balises.

2 - Intégrer les évolutions juridiques et technologiques

• Conditionnement des tags au consentement utilisateur.
• Exemption au recueil de consentement.
• Fin des cookies tiers.
• Server to server.

3 - Les étapes clés d'un projet de tag management et web analytics

• Définir un plan de taggage.
• Comprendre le rôle des différentes parties prenantes.

4 - S'approprier les fonctionnalités de Google Tag Manager

• Tags
• Triggers et variables.
• Versions.
• Prévisualisation et publication du container.
• Modèles.
• Exporter tout ou partie d'un container.

5 - Implémenter le plan de taggage

• Mettre en place des tags de pages vues avec les outils site-centrics (GA4, Matomo).
• Régies publicitaires (Facebook, LinkedIn, Snapchat) : mettre en places des tags de pages vues.
• Vérifier le déclenchement d'un tag dans la console du navigateur.
• Créer des tags personnalisés.
• Variable personnalisée : récupérer la valeur d'un cookie, un message dans le datalayer pour conditionner le déclenchement d'un tag.
• Suivre un clic sur :
  • un lien ;
  • le remplissage d'un formulaire ;
  • des étapes du parcours de conversion ;
  • du e-commerce.