Formation - Intégrer le GEO dans sa stratégie de communication digitale

1 -

Identifier l’impact des moteurs génératifs dans sa stratégie de communication

• L’évolution des moteurs de recherche : du SEO au GEO
• Comment fonctionnent les moteurs génératifs
• Les nouveaux parcours d’accès à l’information
• Les critères de crédibilité et d’autorité des sources dans les réponses générées
• Les impacts et bénéfices pour les communicants, les marques et les médias

2 -

Intégrer les techniques du GEO dans sa stratégie éditoriale

• Différences et complémentarités entre SEO et GEO (mots clés vs entités)
• Les 3 piliers du GEO : technique, contenu et autorité
• Activer une stratégie GEO : axes, critères clés et contrôles typiques
• Critères clés : UX et scannabilité, conteneurs LLM, lisibilité, accessibilité, richesse sémantique, formats, transparence et qualité
• Structurer une stratégie éditoriale compatible avec les IA
• Les signaux d’autorité et de crédibilité utilisés par les moteurs génératifs
• Des premières Quick wins GEO
• Articuler SEO, contenu expert, relations médias et réseaux sociaux
• Acquérir les essentiels pour dialoguer avec ses prestataires référencement

3 -

Renforcer l’autorité éditoriale grâce à la plateforme de marque

• Le rôle de la plateforme de marque dans la visibilité informationnelle
• Clarifier les territoires d’expression et les expertises de la marque
• Développer une autorité éditoriale identifiable
• Produire des contenus alignés avec les valeurs et le positionnement de la marque

4 -

Concevoir des contenus extractibles par les moteurs génératifs

• Les caractéristiques des contenus repris par les IA
• Structurer l’information pour favoriser la citabilité
• Hiérarchiser et clarifier les contenus
• Certifier ses contenus
• Utiliser les formats favorables : FAQ, articles experts, guides, tribunes et contenus vidéo
• Fiabilité, transparence et responsabilité éditoriale

5 -

Optimiser les prises de parole et les interviews

• Le rôle des relations presse et des experts dans la visibilité GEO
• Structurer une interview pour favoriser sa reprise
• Formuler des messages clairs, citables et synthétiques
• Valoriser les prises de parole dans les contenus éditoriaux
• Transformer une interview en ressource éditoriale exploitable par les IA

6 -

Activer les leviers d’influence et d’événementiel

• Communiquer sur les réseaux sociaux
• Les événements comme sources de contenus et d’autorité
• Transformer un événement en ressources éditoriales (articles, extraits vidéo, citations d'experts)
• Capitaliser sur les conférences, tables rondes et tribunes
• Amplifier la visibilité via médias, réseaux et contenus experts
• Gérer son IA réputation