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Formation - Optimiser ses relations médias

Créer et développer le lien avec les journalistes et les influenceurs

4,4/5
(16 avis)
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    4REAL© est la nouvelle génération de formations Cegos : des parcours mixtes, individualisables, axés sur la transposition en situation de travail pour plus de performance
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Durée
2 jours (14 heures)
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Prix 2026
1 690,00 €  HT
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Cette formation vous donnera les méthodes et outils pour optimiser vos relations médias avec les journalistes et les influenceurs.

Les dynamiques de l’information et de l’influence sont en pleine transformation et avec elles, le métier de RP. Désinformation, nouveaux formats, fragilisation des rédactions, essor des influenceurs, IA, hybridation croissante du paid et du earned media, plateformes en constante évolution, hyper fragmentation des audiences, bulles d’opinion et nouveaux modes de référencement… Le paysage évolue vite et profondément.

Les relations médias exigent d'intégrer ces évolutions ainsi que les enjeux RSE à sa stratégie de communication. Cette formation très concrète vous fournira les clés pour évoluer avec aisance dans le nouveau paysage médiatique et adapter vos pratiques professionnelles.

Consulter le programme 2025
Pour qui ?

A qui s'adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable communication, responsable relations presse/médias/publics.
  • Chargé.e de communication.
  • Attaché.e de presse.
  • Social Media Manager.
  • Responsable e-réputation.
  • Tout professionnel en charge de faire connaître et promouvoir une organisation privée, publique ou associative ou une personne auprès des médias.

Prérequis

  • Aucun.
Programme

Le programme de la formation

Avant
  • Un questionnaire de positionnement avant la formation ; une vidéo : "5 clés pour gérer sa e-réputation et deux @expert : "Les fondamentaux juridiques du droit du web" et "Éviter le greenwashing".
Pendant - En groupe

1 - Appréhender l'évolution des médias et du métier d'attaché(e) de presse

  • Un nouveau paysage médiatique.
  • Une nouvelle "consommation" de l'information.
  • Évolution du journalisme et des pratiques.
  • L'impact de l'IA dans le métier.
  • Les profils des influenceurs.
  • La mission des chargés de relations médias.

2 - Clarifier sa stratégie relation media

  • Méthodologie et plan presse.
  • Budgétiser ses relations médias.
  • Intégrer les nouvelles pratiques de référencement.

3 - Identifier et trouver les journalistes et influenceurs

  • Constituer son fichier de presse.
  • Repérer les influenceurs pertinents pour son activité.
  • Choisir les outils pour sa veille.
  • Utiliser LinkedIn et X (ex Twitter).

4 - Communiquer et travailler avec les journalistes et les influenceurs

  • Écrire un communiqué de presse.
  • Concevoir un dossier de presse.
  • Organiser une rencontre, une conférence ou un voyage de presse.
  • Créer un partenariat avec un influenceur.
  • Choisir les outils de diffusion (email, newsroom etc.).
  • Intégrer les bonnes pratiques de relations médias responsables.

5 - Suivre et évaluer ses retombées médias

  • Identifier ses critères d'évaluation (quanti/quali).
  • Analyser les retombées presse (print, TV, radio, internet etc.).
  • Suivre les médias sociaux.
  • Communiquer sur ses parutions et publications.
Après - Mise en œuvre en situation de travail
  • Un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".
Objectifs

Les objectifs de la formation

  • Comprendre la transformation du paysage médiatique et son impact pour les relations presse.
  • Identifier, contacter et travailler avec les journalistes et les influenceurs.
  • Penser stratégie omnicanale et communication responsable.
  • Intégrer l’IA générative dans sa pratique.
Pédagogie

Pédagogie

Dispositif pédagogique

  • Identification des problématiques individuelles. Alternance d'animations en plénière, sous-groupe et en individuel. Études de cas. Mises en situation. Travaux individuels de transposition. Plan d'actions pour retour dans la structure.
Evaluation

Evaluation

  • Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne intégrant des mises en situation.
Points forts

Les points forts de la formation

  • Alternance entre études de cas et exercices pratiques.
  • Une formation animée par un expert des relations presse et des médias sociaux.
  • Une approche pragmatique et raisonnée sur l’utilisation de l’IA générative.
  • Des bonnes pratiques de relations médias responsables.

Qualité des formations

Cegos est certifié Iso 9001 et Qualiopi.
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Financement

Les solutions de financement

OPCO et financement de la formation

Les opérateurs de compétences (OPCO) travaillent avec Cegos depuis de nombreuses années. Leurs missions évoluent depuis janvier 2019 grâce à la loi "Avenir professionnel". Toutefois, plusieurs dispositifs de financement sont accessibles selon les critères de prise en charge de chaque OPCO.

Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

En savoir plus sur les OPCO.

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Les avis de nos clients sur la formation

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Mise à jour le 07/12/2025
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Habilitation consultants
formateurs

Les 1000 formateurs Cegos sont recrutés, formés et supervisés selon un processus Qualité d'habilitation spécifique. Trois éléments clés :


  • Expertise dans un métier, un domaine professionnel
  • Formation aux outils pédagogiques,
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