Formation - Définir et déployer sa stratégie marketing

• Un autodiagnostic.

1 - Stratégie marketing : la démarche

• Les clés de la stratégie marketing.
• Les piliers du marketing digital.
• Les enjeux de l'expérience client.
• L'impact du développement durable et de la RSE.

2 - L'audit externe

• Data et analytics : nouveaux leviers de l'écoute client.
• L'approche par le cycle de vie du marché.
• Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence.

3 - La segmentation du marché

• L'arbre et les critères de segmentation.
• L'analyse des besoins et comportements.

4 - Stratégies et modèles d'analyse

• Modèles d'aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL.
• Le SWOT.
• Approches stratégiques : Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu.
• Le POEM.

5 - Élaborer un positionnement

• Un marketing qui combine branding et performance.
• Les stratégies de différenciation.
• La démarche de positionnement.

6 - Déployer la stratégie marketing

• Intégrer les ressorts du marketing digital.
• Structure d'un plan marketing.
• Le Mix-marketing digital.

• Un module e-learning "Le diagnostic SWOT" et un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".