Formation marketing stratégique

La mission la plus délicate du marketing tient à la prise des décisions qui engagent fortement la marque ou l'entreprise : choix du positionnement et des marchés cibles, intégration pertinente des leviers digitaux. Cette formation au marketing stratégique apporte les repères pratiques et méthodologiques essentiels.

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Pour qui ?

A qui s'adresse cette formation ?

Pour qui

Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché.

Prérequis

Aucun

Programme

Le programme de la formation

Avant

Un autodiagnostic.

Pendant - En groupe

1 - Stratégie marketing : la démarche

Les clés de la stratégie marketing.
Les piliers du marketing digital.
Les enjeux de l'expérience client.
L'impact du développement durable et de la RSE.

2 - L'audit externe

Data et analytics : nouveaux leviers de l'écoute client.
L'approche par le cycle de vie du marché.
Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence.

3 - La segmentation du marché

L'arbre et les critères de segmentation.
L'analyse des besoins et comportements.

4 - Stratégies et modèles d'analyse

Modèles d'aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL.
Le SWOT.
Approches stratégiques : Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu.
Le POEM.

5 - Élaborer un positionnement

Un marketing qui combine branding et performance.
Les stratégies de différenciation.
La démarche de positionnement.

6 - Déployer la stratégie marketing

Intégrer les ressorts du marketing digital.
Structure d'un plan marketing.
Le Mix-marketing digital.

Après - Mise en œuvre en situation de travail

Un module e-learning "Le diagnostic SWOT" et un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".

Objectifs

Les objectifs de la formation

Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise.
Intégrer les nouvelles pratiques digitales.
S'approprier les modèles d'aide à la décision.

Evaluation

Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne intégrant des mises en situation.

Points forts

Les points forts de la formation

Entraînement sur la réalisation et l'interprétation de matrices d'analyse stratégique.
Un cas fil rouge B to B to C.
Des cas de différents secteurs illustrent chaque thème.

Qualité des formations

Cegos est certifié Iso 9001, Qualiopi et qualifié OPQF.
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Financement

Les solutions de financement

OPCO et financement de la formation

Les opérateurs de compétences (OPCO, ex-OPCA) travaillent avec Cegos depuis de nombreuses années. Leurs missions évoluent depuis janvier 2019 grâce à la loi "Avenir professionnel". Toutefois, plusieurs dispositifs de financement sont accessibles selon les critères de prise en charge de chaque OPCO.

Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

En savoir plus sur les OPCO.

Avis

Les avis sur la formation

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55%

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Dates et villes

Mise à jour le 02/10/2022

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Les avantages CEGOS

140 000 stagiaires
formés chaque année

96% de maintien de sessions garanties

Habilitation consultants
formateurs

Les avis stagiaires sont
certifiés par Avis Vérifiés

Formation - Définir et déployer sa stratégie marketing

Forfait Intra

Le forfait Intra comprend :

cette formation dans vos locaux pour un groupe de 12 personnes maximum,
l’ensemble des activités pédagogiques prévues dans la notice et la documentation numérique associée,
l'évaluation et l'émargement Cegos dématérialisés

Il ne comprend pas les frais de déplacement et d'hébergement du formateur.

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