Formation - Piloter efficacement les études marketing

1 - Les études : un accélérateur de performance

• Le lien performance marketing - performance étude.
• Internaliser ou externaliser son projet d’étude : les critères de décision.
• Choisir la bonne méthodologie - les nouvelles solutions d'étude.
• Bien choisir et évaluer son institut d’étude.

2 - Étapes clés du projet et du brief étude

• Poser les fondations d'une étude à valeur ajoutée
• Réussir son brief étude : structure type, principes clés, exemples.
• Les étapes clés du projet d'étude, du brief à l'exploitation des résultats.

3 - Études qualitatives et quantitatives : s'approprier les bonnes pratiques

• Choisir les bonnes options méthodologiques.
• Organiser et piloter efficacement chaque étape.
• Plan d'expérience qualitatif et règles d'échantillonnage.
• Bonnes pratiques d'entretien et de questionnement.

4 - Saisir les opportunités des études on-line

• Spécificités, apports et conditions de succès des études on-line.
• Bonnes pratiques de conception et de diffusion.
• Rédiger un questionnaire efficace (règles et exemples).
• Choisir et utiliser les solutions d'enquête on-line.

5 - Valoriser les résultats

• Traiter efficacement les données.
• Faire parler les études.
• Exploiter et communiquer les résultats.
• Adapter le rapport d'étude selon les objectifs et les publics.