Formation - Piloter efficacement les études marketing

1 - Les études : un accélérateur de performance

• Le lien performance marketing - performance étude.
• Les apports des études marketing.
• Internaliser ou externaliser son projet d’étude : les critères de décision.
• Bien choisir et évaluer son institut d’étude.

2 - Étapes clés du projet et du brief étude

• Identifier et choisir la bonne méthodologie (quali, quanti, panel, datamining…).
• Traduire sa problématique marketing en objectif d’étude.
• Réussir son brief étude : structure type, principes clés, exemples.

3 - Tirer profit de chaque méthodologie

• Maîtriser les principes socles des études qualitatives.
• Organiser le projet d’étude quantitatif (préparation, collecte, analyse, exploitation).
• Atouts et limites des études on line.
• Les outils des études on line (plateformes, exemples d’utilisation).

4 - Intégrer les bonnes pratiques

• Les méthodes d’échantillonnage.
• Adapter le mode de questionnement en fonction des objectifs.
• Rédiger un questionnaire efficace (règles et exemples).
• La check-list du rédacteur.

5 - Valoriser les résultats

• Méthodes d’analyse qualitative.
• Faire parler efficacement les chiffres.
• Structure type du rapport d’étude et principes de rédaction.
• Adapter la présentation aux objectifs et aux publics.