Formation - Piloter efficacement les études marketing

Enjeux marketing, brief et pilotage

4,4/5
(27 avis)
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Référence
6241

Durée
2 jours (14h)

Prix
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Piloter efficacement les études consiste à prendre des décisions, réduire les risques, éviter les a priori et à être directement opérationnel. Cette formation aux études marketing permet de connaître les différentes méthodologies off et on line, de développer un échange efficace avec les instituts d'études et d'orienter les résultats vers l'action marketing.

Consulter le programme de cette formation en 2022
Pour qui ?

A qui s'adresse cette formation ?

Pour qui

  • Responsable et chargé d'études récemment nommés.
  • Chef de produit, responsable et chef de projet marketing.

Prérequis

  • Aucun.
Programme

Le programme de la formation

1 - Les études : un accélérateur de performance

  • Le lien performance marketing - performance étude.
  • Les apports des études marketing.
  • Internaliser ou externaliser son projet d’étude : les critères de décision.
  • Bien choisir et évaluer son institut d’étude.

2 - Étapes clés du projet et du brief étude

  • Identifier et choisir la bonne méthodologie (quali, quanti, panel, datamining…).
  • Traduire sa problématique marketing en objectif d’étude.
  • Réussir son brief étude : structure type, principes clés, exemples.

3 - Tirer profit de chaque méthodologie

  • Maîtriser les principes socles des études qualitatives.
  • Organiser le projet d’étude quantitatif (préparation, collecte, analyse, exploitation).
  • Atouts et limites des études on line.
  • Les outils des études on line (plateformes, exemples d’utilisation).

4 - Intégrer les bonnes pratiques

  • Les méthodes d’échantillonnage.
  • Adapter le mode de questionnement en fonction des objectifs.
  • Rédiger un questionnaire efficace (règles et exemples).
  • La check-list du rédacteur.

5 - Valoriser les résultats

  • Méthodes d’analyse qualitative.
  • Faire parler efficacement les chiffres.
  • Structure type du rapport d’étude et principes de rédaction.
  • Adapter la présentation aux objectifs et aux publics.
Objectifs

Les objectifs de la formation

  • Réaliser les études marketing, du projet au bilan.
  • Maîtriser les méthodologies principales.
Evaluation

Evaluation

  • Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne intégrant des mises en situation.
Points forts

Les points forts de la formation

  • Une pédagogie fondée sur la mise en pratique.
  • Un consultant expert des études marketing qualitatives et quantitatives.

Qualité des formations

Cegos est certifié Iso 9001, Qualiopi et qualifié OPQF.
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Financement

Les solutions de financement

OPCO et financement de la formation

Les opérateurs de compétences (OPCO, ex-OPCA) travaillent avec Cegos depuis de nombreuses années. Leurs missions évoluent depuis janvier 2019 grâce à la loi "Avenir professionnel". Toutefois, plusieurs dispositifs de financement sont accessibles selon les critères de prise en charge de chaque OPCO.

Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

En savoir plus sur les OPCO.

Avis

Les avis sur la formation

4,4
66%
19%
4%
7%
4%

D. Sophie

12/04/2021
5/5

Formation très bien structurée avec des ateliers, des échanges de pratiques. Très bonne dynamique. Formatrice motivée, claire, abordable.

F. Agathe

12/04/2021
5/5

Très instructive, bon rythme, formatrice à l'écoute des besoins de chacun et de bon conseil. Formation effectuée à distance mais la convivialité est au rendez-vous.

G. Charlotte

12/04/2021
5/5

La formation &quot Piloter efficacement les études&quot m'a permis d'acquérir de bons outils et de bonnes méthodologies à mettre en application dès à présent dans mon activité.

Dates et villes

Mise à jour le 05/12/2021

Trier par:

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Les avantages CEGOS

40 000 stagiaires
formés chaque année

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Habilitation consultants
formateurs

Les 1000 formateurs Cegos sont recrutés, formés et supervisés selon un processus Qualité d'habilitation spécifique. Trois éléments clés :


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