Formation - Améliorer son référencement avec Google Ads (SEA)

1 - Utiliser les liens sponsorisés

• Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit, RGPD.
• Les réseaux et formats publicitaires : Google Ads / Adsense, Bing…
• Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes…
• Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google…
• L’interface Google Ads.
• Les différents types de campagnes : Search, Display, Youtube, Performance max, Shopping, Application.

2 - Définir sa stratégie de campagne

• Définir ses objectifs : vente, trafic…
• Définir un plan media publicitaire.
• Choisir sa période de diffusion et son ciblage.
• Budget et stratégie d’enchères.
• Complémentarité avec le référencement naturel.

3 - Créer une campagne Ads

• Paramétrer sa campagne.
• Choisir les mots-clés et leur ciblage.
• Déterminer ses enchères.
• Rédiger ses annonces.
• Les extensions d’annonces : annexes, appel, formulaire pour prospects, prix, promotion etc.
• Définir ses landing pages et les optimiser.
• Paramétrer le tracking statistique.
• Focus sur les campagnes mobiles.

4 - Créer des campagnes Display et Retargeting

• Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting.
• Les campagnes sur Youtube (Trueview instream, in-feed, bumper).
• Les campagnes Display.
• Les campagnes remarketing.

5 - Optimiser la performance des campagnes Ads

• Tableaux de bords de suivis.
• Analyse de la performance : choix des KPI's.
• Les actions correctives.
• Maîtriser Google Ads Editor.
• Optimiser ses landing pages via le test A/B avec Google Optimize.