Formation - Développer une identité de marque forte et cohérente

1 - Revisiter les fondamentaux de l’identité de marque

• Définir ce qu’est une marque.
• Identifier ses composantes clés : nom, univers visuel, ton éditorial, valeurs, vision.
• Explorer le rôle du branding dans la perception, la notoriété et la préférence de marque.
• Appréhender la marque comme une entité vivante en interaction avec ses publics : cohérence, évolution, alignement.
• Intégrer les défis actuels de désinformation, infobésité, IA générative, perception de la marque, communication de crise etc.

2 - Structurer une plateforme de marque claire et cohérente

• Clarifier ses piliers : vision, mission, valeurs, promesse, engagement RSE.
• Approfondir les modèles de référence tels que le Golden Circle, le prisme de Kapferer ou le BAV.
• Identifier les attentes sociétales et digitales : transition écologique, inclusion, sobriété numérique.
• Mesurer les risques de dissonance : entre engagement proclamé et image perçue.
• Cas pratiques.

3 - Storytelling de marque : créer un récit engageant et cohérent

• Définir l’identité narrative de la marque : histoire fondatrice, ambition, ton et style.
• Traduire la plateforme de marque en récits impactants adaptés à ses publics et canaux.
• Intégrer les « nouveaux récits » dans son narratif.
• Utiliser l'IA générative sans altérer l’authenticité.
• Atelier pratique.

4 - Les chartes du territoire de marque

• Revisiter les fondamentaux des chartes éditoriale et graphique.
• Choisir les éléments visuels (logo, typographie, couleurs) selon les codes de la marque.
• Adapter ses contenus à ses canaux de diffusion : print, digital, vidéo, réseaux sociaux.
• Garantir l’accessibilité (RGAA), la sobriété et l’inclusion.
• Définir et intégrer l’usage de l’IA dans son processus créatif.
• Mise en situation.

5 - Sécuriser sa pratique : les points de vigilance

• Identifier les risques juridiques les plus courants : droits d'auteur, RGPD, mentions obligatoires.
• Encadrer l'usage de l'IA : charte interne, règles définies avec les prestataires, supervision des contenus, alignement avec l’identité de marque, empreinte environnementale.
• Checklist des bonnes pratiques.

• "Une vidéo et 2 @expert "