Formation - Les clés du marketing digital

• Un questionnaire de positionnement avant la formation.

1 - Le marketing à l'ère du digital - un nouveau modèle

• Nouveaux comportements, nouveaux leviers marketing.
• RSE numérique : impact environnemental du numérique et éco-conception.
• Les outils socles du marketing digital.
• L'IA et IA générative au service du marketing : pilotage de la donnée client, création de contenu.
• Développer une stratégie de distribution omnicanale.

2 - Mettre en oeuvre les 3 piliers du marketing digital

• Pilier 1 : comprendre ses cibles à travers les personas.
• Pilier 2 : intégrer les étapes du funnel marketing.
• Piloter le funnel en combinant outbound et inbound marketing.
• Pilier 3 : construire son architecture de communication avec le modèle POSE : Paid, Owned, Shared, Earned Media.
• Créer ses contenus : la colonne vertébrale du marketing à l'ère digitale.

3 - Utiliser à bon escient les leviers d'acquisition du marketing digital.

• Cartographier tous les leviers d'acquisition selon ses besoins.
• Se faire connaitre des moteurs de recherche : référencement naturel (SEO) et payant (SEA).
• S'adapter à la recherche sans clic : de Google AI Overviews au GEO (Generative Engine Optimization).
• Repérer les opportunités du social media (SMM).
• Améliorer sa visibilité avec le display et les bannières.
• Repérer les apports du marketing automation au service de la progression dans le funnel marketing.

4 - Piloter efficacement la performance marketing digital

• Connaître et respecter le cadre réglementaire (RPGD) et la privacy.
• Adapter sa boîte à outils : martechs et adtechs.
• Construire son tableau de bord avec les bons KPIs.
• Rester en veille sur le marketing digital : que suivre ?
• Anticiper les prochaines évolutions (agents IA, metaverse, NFT, live shopping…).

• Un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".