Formation - Marketing et communication responsables

1 - Comprendre les enjeux et les nouvelles tendances du marché

• Les enjeux du développement durable.
• La responsabilité sociétale des entreprises : comment une entreprise identifie et réduit ses impacts sociétaux et environnementaux.
• Les mutations du contexte économique et la force des nouveaux modes de consommation.
• Les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, économie de fonctionnalité, etc.).
• Les nouveaux défis des services marketing : devenir un acteur clé de la RSE au sein de son entreprise.
• Comment transformer une contrainte en opportunité.

2 - Réviser votre stratégie marketing

• Les pratiques inspirantes.
• La notion de marque responsable ou Responsabilité Sociétale des Marques (RSM).
• Intégrer la RSE dans la stratégie de marque.
• Stratégie progressive ou de rupture.
• Intégrer les nouvelles attentes des clients : identifier le cycle de vie de ses produits ou services, s’appuyer sur l’éco-conception.
• Faire évoluer son offre en conséquence.
• Faire participer les parties prenantes.
• S’engager sur le long terme.

3 - Communiquer votre engagement

• Les principes d’une communication responsable : être sincère, apporter des preuves crédibles.
• Connaître la réglementation associée.
• Les logos et labels en matière de développement durable : atouts et pièges.