Formation - Marketing responsable

1 - Evaluer sa stratégie et ses pratiques marketing en matière de RSE

• Les enjeux du développement durable et de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE).
• Les nouveaux modèles économiques et les opportunités pour les services marketing.
• Le rôle clé du marketing dans la mise en œuvre de la RSE au sein de son entreprise.
• Établir un diagnostic et prioriser les enjeux (matrice de matérialité).
• Définir sa stratégie et son positionnement à partir de la raison d'être.

2 - Adopter un marketing mix responsable et durable

• Intégrer l'analyse du cycle de vie (ACV) pour minimiser l'impact environnemental, favoriser l'éco-conception.
• Mobiliser toutes les parties prenantes : fournisseurs, clients, partenaires.
• Réduire les impacts liés à la logistique et à la distribution. 
• Intégrer la démarche responsable dans sa stratégie de prix.

3 - Mettre en marché et communiquer ses engagements

• Respecter les principes d’une communication responsable : sincérité, preuves crédibles.
• Prendre en compte la réglementation actuelle et future.
• Éviter le piège du greenwashing.
• Engager ses clients et ses partenaires en valorisant des imaginaires durables.

4 - Piloter et mesurer les résultats

• Estimer la maturité du service marketing.
• Mettre en place une gouvernance marketing durable.
• Prendre appui sur les rapports extra-financiers.
• Choisir ses KPI pour trouver son optimum en matière de ROI responsable.

5 - Activités à distance

• Deux @expert : "Écoconception de produits numériques" et "Éviter le greenwashing".