Formation - Marketing pour non-marketeur

• Un questionnaire de positionnement avant la formation.

1 - Le marketing : pour quoi faire ?

• Les étapes du process marketing.
• Les 3 leviers de la création de valeur : valeur client, valeur économique, impact social et environnemental.

2 - La nouvelle donne du marketing

• Les nouveaux comportements clients.
• Les attentes liées à la responsabilité sociétales des entreprises.
• L'impact des technologies et de l'intelligence artificielle : le marketing data driven.

3 - Le diagnostic marketing

• Les étapes du diagnostic marketing.
• Détecter, anticiper : veille, études, analyse documentaire.
• De l'analyse au diagnostic : la matrice SWOT.

4 - La stratégie marketing

• Segmenter et cibler ses marchés prioritaires.
• Clés de différenciation : REPERES.
• Définir son positionnement.

5 - Le mix marketing digital et centré client

• Définir une stratégie de communication omnicanale et responsable.
• Les 6P et les 4C du mix marketing.
• Écrire le plan de communication.
• Enrichir ses contenus avec l'Intelligence Artificielle Générative.

6 - Le plan marketing

• Être acteur du plan marketing.
• Identifier les bons outils de pilotage.

7 - Apporter sa contribution au marketing

• Adopter une approche transversale du marketing.
• Devenir un contributeur de la performance marketing.

• Un programme de renforcement "Un défi par semaine pendant 7 semaines".