Ginza, Tokyo, été 2010. Quartier du luxe et du commerce à Tokyo. Parmi les enseignes, les unes plus notoires que les autres et les prouesses architecturales, se dresse un building aux couleurs de la marque de cosmétiques Shiseido. Ce géant de la cosmétique, considéré au Japon comme l’équivalent de l’Oréal en Europe, se décline en Asie à la fois sur le mass-market et le sélectif.
Une communication autour de l’art
Sur un angle, visible de très loin, dans une position privilégiée, « the Tokyo Ginza Shiseido Building » avec sa façade rouge et
Cette galerie d’art fondée par le groupe en 1919, et aujourd’hui galerie d’art renommée, est un des plus anciens musées à but non lucratif du Japon. Depuis sa création, il a enregistré près de 3000 expositions et a permis à plus de 5000 artistes de présenter leurs œuvres. Outre la possibilité donnée à de jeunes artistes d’exposer, Shiseido a joué un rôle important dans le mécénat de ces artistes peu connus en acquérant des œuvres. Beaucoup de ces artistes ont acquis depuis une renommée internationale. Au delà de Ginza à Tokyo, Sisheido a développé de nouveaux lieux en faveur de la création artistique et on retrouve la marque en France sur un certain nombre d’événements dans des lieux choisis comme le musée de la mode et du textile, la fondation Cartier ou le festival international de musique de Sully.
Une démarche environnementale
Contrairement à la France où elle se positionne exclusivement sur le segment du luxe, on retrouve au Japon des produits de la 
Le japon se présente donc comme une belle vitrine d’inspiration et d’innovation … un exemple à suivre ?
